Campagne
ASBL O'Yes

L’ASBL bruxelloise O’Yes mène des campagnes de sensibilisation autour de la santé sexuelle, avec un ton fun, accessible et décomplexé. Pour leur campagne “Oh My Gode”, on m’a demandé de travailler sur le thème de la sexualité féminine avec une approche drôle et légère.

Comment m'y suis-je pris ?

C’est trash ou c’est honnête ?

La première version était brute, trop cash. J’ai testé plein de compos, mais rien ne collait.

Dès le départ, l’idée des fruits m’a sauté aux yeux. Ce lien très présent entre fruits et sexualité qu’on retrouve partout, des emojis aux pubs de dating apps, m’a semblé évident. J’ai donc décidé d’associer la rondelle d’orange à l’orifice vaginal. Oui, la confusion avec l’anus est réelle, mais elle ajoute justement une touche d’humour absurde qui marche.

C’est en explorant des visuels très close-up de tranches d’orange que m’est venue l’idée du slogan. J’ai voulu jouer avec le jus, en l’associant à la lubrification… mais aussi à l’énergie sexuelle.

J’ai donc switché vers du vectoriel, puis retravaillé le ton. Après plusieurs itérations, j’ai trouvé LA phrase :
“Touche pas à ma rondelle si t’as pas de jus.”

Mais finalement, visuellement, j’ai ensuite tout remis à plat. Je suis retourné à mon moodboard, j’ai recentré le concept autour du fruit et du liquide car je n'étais guère satisfait du résultat jusqu'à présent.
Le visuel final joue avec la transparence, le zoom, et la déformation à travers le jus, comme une loupe. J’ai aussi pensé à décliner l’affiche en flyer A5 recto-verso, pour la rendre plus pratique à diffuser.

Double sens assumé : le jus comme lubrifiant et comme énergie.
Pas de jus ? Pas touche.